Компания GRAFEN появилась на корейском рынке косметической продукции в 2011 году, как бренд, производящий уходовую косметику исключительно для мужчин. Компания начинала с тонеров, флюидов для лица и очищающих пенок, а чуть позже расширила свою линейку и стала производить средства, ухаживащие за волосами.  Несмотря на то, что основная целевая аудитория компании — мужчины; созданные компанией шампуни и бальзамы для волос, подходят для всех потребителей, вне зависимости от пола, а также для всех типов кожи.

Лицом компании выбран известный корейский рэп-исполнитель Beenzino. Исполнитель известен своим безупречно подобранным стилем.